百胜中国“捐一元”项目荣获“十年特别贡献奖”

聚焦儿童营养，助力精准扶贫

11月15日，以“聚焦儿童营养，助力精准扶贫”为主题的中国扶贫基金会爱加餐项目十周年年会在京举行。国务院扶贫办社会扶贫司司长曲天军、中国慈善联合会副会长兼秘书长刘福清、中国扶贫基金会执行副理事长王行最、百胜中国首席公共事务官王立志(Alice Wang)及其他一些捐赠企业代表、项目受助区代表、志愿者代表等150余人参加活动。百胜中国“捐一元.献爱心.送营养”(简称“捐一元”)项目在此活动中荣获了“十年特别贡献奖”。

在大会上，百胜中国首席公共事务官王立志女士做了“不忘初心，为爱坚守”的主题演讲。她激情澎湃地分享道：“过去的31年，百胜中国一直秉承‘回馈社会’这一理念，打造了多个坚持长达10余年的公益项目，其中‘捐一元’项目就是从2008年开始,公司一直坚持认真做的一件非常有意义的事，至今已经坚持了11年。公司每年都会开放旗下品牌遍布全国的餐厅和品牌的网络订餐系统向社会募捐，搭建一个‘全民公益’的捐款平台，集内外部力量持续推动人人公益，行走在公益路上的我们坚持不断创新。”

“全世界的爱乘着翅膀，飞进了孩子们的心田……”随着美妙的音乐响起，“捐一元”项目的第一批受益人代表，当年的四川绵竹清平小学学生谢清出现在现场。谢清带着感恩之心朗诵了一首当年为“捐一元”项目作的小诗《爱——长翅膀了》，并讲述了当年震后板房里的“捐一元”。今年，百胜中国将这首小诗编成了项目的主题曲“爱的翅膀”，并在旗下肯德基、必胜客餐厅播放，受到大家的喜爱。

公益路上坚持不断创新

无论是公司业务还是公益项目，创新一直都是百胜中国的永恒主题。如今，随着数字化的发展，消费者的消费习惯也随之发生改变。百胜中国敏锐地发现这一变化，迅速将“捐一元”筹款渠道从单纯线下餐厅筹款延展到线上，充分利用肯德基、必胜客具有上亿忠诚度计划会员资源,对接品牌APP、小程序等在线订餐平台推广“捐一元”，这样消费者在手机自助点餐时也能很便捷地参与公益。

11年来，越来越多的贫困儿童受益于“捐一元”项目，他们的膳食营养逐渐得到改善。与此同时，百胜中国也在不断探寻新的方式以确保项目发展的可持续性，从而进一步帮助贫困家庭。2017 年9 月，肯德基超级APP 推出“捐一元”爱心土豆售卖活动，帮助那些以土豆为生的云南贫困地区的家庭增加经济收入。将土豆运出大山，再将希望送进大山，通过“授之以鱼，不如授之以渔”的方式真正赋予他们改善生活、创造美好未来的能力。

一份沉甸甸的爱心账单

“捐一元”开展11年，交出了一份沉甸甸的爱心账单。截至2018年10月底，“捐一元”项目已累计筹款超过1.8亿人民币，其中百胜中国及员工捐款已超过4100万元;累积超过1.2亿人次消费者在百胜中国旗下餐厅直接参与捐款。迄今为止，项目已覆盖云、贵、川、新等10个省，累计为全国贫困地区小学生提供近4000万份营养加餐，配备了909所标准化的爱心厨房，累计受益学生近60万人次。

在提供营养加餐之外，“捐一元”项目同步增加营养健康知识宣教内容。通过提供营养健康知识手册和营养健康知识解读，让贫困地区的学生从小树立正确的营养观念，并逐步影响家庭饮食结构的调整，从而带动整个地区营养意识的提升。

11年，“捐一元”屡获殊荣

11年来，“捐一元”一直聚焦儿童营养，助力精准扶贫。贫困地区儿童营养改善是扶贫工作中的重要一环，对摆脱贫困起着重要、积极的作用。“捐一元”项目不仅是百胜中国的标杆公益项目，也是国家扶贫领域的标杆项目。11年的坚持不但收获了公众的认同，也荣获了来自公益领域、传播领域等各领域的大奖。仅在2018年就获得了我国政府最高规格的慈善奖——第十届“中华慈善奖”，和具有全球影响力的第10届全球CSR峰会之“最佳社区项目奖”。

据中国扶贫基金会执行副理事长王行最在大会致辞中所说，儿童营养改善是一项惠及民生的好事，是一项需要长期关注和投入的任务。未来，百胜中国仍会与中国扶贫基金会携手同行，凝聚更多社会善的力量，为贫困地区儿童的健康与发展做出不懈努力。