张近东：互联网时代 公益路上的奔跑者(1)

12月26日，苏宁迎来28周年庆典。与大部分企业不同，苏宁的周年庆一直坚持“公益庆生、回报社会”的传统，以公益的方式分享苏宁的喜悦、庆祝企业的成长，这次也不例外。但与以往不同的是，已经28岁的苏宁，经过多年的线上线下融合探索，形成了更加成熟的电商扶贫模式和“互联网+公益”路径，并沿着这样的模式和路径深耕公益与扶贫，这次苏宁的庆生活动呈现出规模更大、谋划更广、携手公益组织更多的特点。

活动当天，苏宁控股集团董事长张近东、中国扶贫基金会理事长郑文凯、爱德基金会理事长丘仲辉、上海真爱梦想公益基金会理事长潘江雪出席了2019苏宁公益战略发布会暨28周年公益庆生仪式。

(张近东在2019苏宁公益战略发布会上发表讲话)

过去的一年，苏宁在全国零售行业整体增速开始放缓的大背景下，实现了难得的逆势增长，成为了智慧零售的领跑者。张近东认为，苏宁取得的逆势增长并非一蹴而就，而是多年互联网转型发展后厚积薄发的必然结果。实际上，苏宁的互联网转型发展不仅成就了零售业务的发展，更推动了公益的进步。可以说，苏宁从互联网转型发展之初就已经迈出了“互联网+公益”的坚实步伐。近年来，苏宁结合自身资源和特点，依托智慧零售的发展在电商扶贫领域等做出大量贡献，实现了精准扶贫和公益事业的常态化运行，形成了苏宁独特的“一二三四五”公益发展战略。张近东的扶贫理念已经成深深融入苏宁发展的血液，成为苏宁最宝贵的价值观。

电商扶贫创新：变化的是时代不变的是公益之心

“互联网+扶贫”、苏宁公益频道、精准扶贫实训店……苏宁结合自身产业发展，运用新兴互联网技术，发挥企业线上电子商务平台和线下门店网络的优势，实现从输血到造血、从单点响应到多级联动的转变，推动公益事业健康发展。且几乎每一年，苏宁在电商扶贫方面都会有巨大的创新。

2018年，苏宁创造性地开创了一档扶贫节目《寻味中国》，以真人秀为载体，对贫困县特色农产品、手工艺品、景点等进行深度挖掘，节目采取“以播带售”模式，为每期展示的农特产品匹配对应二维码，观众在收看时，可以扫描屏幕二维码到苏宁的线上扶贫店直接开买，不仅让全国观众了解和购买到贫困县的美食，也全面展现了这些贫困地区的风土人情，助力贫困地区农产品销售、旅游和人文传播。

通过这种“内容+电商”扶贫新模式，《寻味中国》吸引了近亿人次观看，成功打造了贵州罗甸美猴橙、安徽砀山黄桃、四川蒲江丑柑、贵州威宁麦芽糖、贵州长顺绿壳鸡蛋等农产品特色品牌，获得了商务部、财政部、国务院扶贫办和央视的点赞。

(图为《寻味中国》助销罗甸美猴橙)

今年，苏宁还首创了精准扶贫实训店，为地方建档立卡贫困户提供就业岗位、开展电商技能培训，并线上销售地方特色农产品，通过智慧零售将产业、产品、公益、扶贫等串联到了一起，将实训店盈利的70%捐献给当地用作公益事业，形成了一条具有苏宁特色的公益之路、扶贫之路。当期，这种集产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫、捐资扶贫为一体的苏宁首创已经在一百个贫困县落地，创造了3500个就业岗位，人均年增收四万多元。

同时，苏宁还把线上线下资源整合，定点打造了“山西隰县‘互联网+扶贫’产业发展与提升示范基地”等一批扶贫基地，创新性的探索出了一条以“农户+企业+基地+电商”的O2O双线“造血式”扶贫路径。

时代在变化，苏宁始终不变的是那颗公益的心，这颗公益之心的源头，就是张近东“百年企业”的梦想、“社会公民”的价值。。

这些年的扶贫善举正印证了张近东在司庆上提到的，践行企业社会责任，是企业创立的初心，更是企业发展的恒心。如同零售的发展，这条路只有起点，没有终点，需要持续不断的努力和创新。

公益事业发展：致富思源是责任更应该变成一种习惯

聚焦精准扶贫，助力公益发展。28年来，苏宁始终把公益事业的重心倾注在社会最为关切、需求最为迫切、发展最为急切的农村工作上，为乡村振兴做出了积极贡献。

多年来，张近东在农村的布局日益丰富：苏宁扶贫实训店、零售云苏宁易购县镇店、苏宁农村电商学院……一大批苏宁智慧零售店面在乡镇聚集。

多年来，张近东在农村的扶贫措施日益完善：建立产业基地、助销农产品、开展教育培训，“扶贫实训店”在国家级贫困县逐步推广，苏宁物流目前可延伸至745个国家级贫困县，覆盖率达89%。

同时，苏宁的公益事业也实现了长足发展，成为名营企业开展公益的典范。

从“筑巢行动”到“重返校园”;从“善行者”公益徒步到公益基金;从“校园足球梦”到“足球1+1”公益项目;从“双百行动”到“扶贫实训店”;从1017扶贫购物节到《寻味中国》;从电商扶贫体验展示区到苏宁物流云;从鼓励公司员工每年以社工志愿者的身份、以捐一天工资、做一天义工的方式为社会贡献一份力量的“阳光1+1苏宁社工志愿者行动”到带动所有商家自发参与奉献爱心的“苏宁益品”再到全社会共同参与的“苏宁公益基金会”……张近东领导的苏宁，以电商扶贫为重点，紧跟时代，创新了公益模式，扩大了公益影响，弘扬了公益精神。

(图为2019苏宁公益战略发布)

“致富思源，不应该仅仅成为一个企业的责任，更应该变成一种习惯。”通过张近东铿锵有力的宣言，我们仿佛能够看到国家级贫困县里那一张张因苏宁而成功售卖特色农产品的农民笑脸，仿佛能够听到苏宁号梦想大篷车内孩子们的欢声笑语，仿佛能够看到因苏宁溪桥工程而走出大山的孩子，仿佛能够触碰到乡村振兴梦的种子……“真正让智慧零售扎根贫困地区，让贫困地区也能够开出发展之花、创新之花、时代之花。”这是张近东的梦想，也是千千万万贫困人民的心声。