有忧青年变无忧，为什么这波营销引来年轻人打call？

“令人羡慕”的当代青年，却没外界看起来那般快乐。

他们心存近忧，尚有远虑。根据最近相关部门对14—35岁青年进行的调查得知，受访青年中近3成具有抑郁风险，其中31—35岁的青年群体重度焦虑比例最高。深入数据不难发现，青年压力的主要来源是经济压力、职业迷茫、学业压力。

可以这样讲，「有忧」已然成为当代青年的生活常态。由此衍生出一个戳心却真相的现象名词——有忧青年。

有忧青年，主要指在工作、生活、情感等各方面被忧愁困扰的年轻人。

每个人的生活境况各异，困扰自然不同。有一些烦忧来自社会外在的压力，有一些则源于自我内在的羁绊。如果要对群体做进一步细分，大致表现在以下几个维度：(你是哪种有忧青年?)

以上内容出自前程无忧联合中国移动旗下出境旅行服务平台——无忧行推出的名为 #无忧翻倍一夏# 品牌联合活动。两个“无忧”品牌将关注度聚焦当代青年生存现状，追溯“忧从何来”的源头，探寻从“有忧”到“无忧”的终极解决之道。

01

当艺术碰撞现实

深入潜意识层 趣味化消解

跨不过去的现实是苟且，跨过去了是远方。

为此，品牌抛出一支social病毒视频《有忧青年变无忧》对味当下青年，沙雕趣味的画风格外吸睛，通过6则场景故事模拟职场现实压力，以神转折的设定传递品牌主张，鼓励青年们，抛开缠身的情绪，改变自己去旅行。

视频链接:http://n.miaopai.com/media/xwJ0~Fc6I--OGGFS1hjcBcXqP5LuHCGx.htm

一圈看下来，职场青年的“忧”不外乎自闭、压力、攀比、升职、无休、无望几个大类。而更吸引的我是——与之形成鲜明对比的同款主题视觉海报里每个当事人“无忧”的状态。轻快卡通的视觉风格，配上一针见血的治愈系文案，瞬间将闷闷不乐的青年们“拉出现实”。

如果说前面的《有忧青年变无忧》更多的是在倡导青年换个角度看待生活，传达的是「外求」;下面这支名为《潜意识画像》的H5则是潜入受众内心深处，直面自我困惑的本源，从「内需」的角度去探寻“无忧”的定制化解决方案。

《潜意识画像》互动H5，链接：http://wx.amo9.com/h5/public/gene/redir.do?proj=wuyou

H5的玩法在时下已经不是新鲜事。不过这次的《潜意识画像》让人眼前一亮的是，在H5的整体构想上融入「艺术」作为沟通主题进行创意。

在我看来，这样做的独到之处在于：

需求度。如果现实是作用力，艺术就像是反作用力。相较于现实世界而言，「艺术」堪称一道平行的景观。它可以宣泄出现实中被压抑的欲望，猎奇内心世界那个最真实的自己。这对于长期处于高压封闭环境的人群来说，拥有天然的释放土壤与治愈能力。

体验感。H5的视觉设计致敬了多位世界级艺术大师，例如loading完成后进入的首页呈现致敬毕加索的名画《梦》，品牌营造出这样神秘且格调感十足的场景，让参与者能最大限度的沉浸其中，在趣味性的互动体验引领下，做出遵从内心的那个“无忧之选”。

传播性。品牌在传播闭环设计上也颇具亮点。回到《梦》的场景里仔细观察你会发现，品牌巧妙融入无忧行的项链与前程无忧的“OK”手势，当你选择物件后会自动跳转视频并生成艺术感的分析页，并激发用户将自己的个性生成页分享到朋友圈，此举不仅扩大了传播覆盖面，也提升了品牌认知度。

02

当阳光照进内心

直面自我 我的人生我做主

我们生活在梦想与现实交织的世界，想要“无忧”，先学会“有忧”。

为了承接线上的声量，品牌落地线下策划了一场“我的人生，我选无忧”轻量化社会公益事件。无忧行与前程无忧对两品牌员工近期生活状态进行纪实录制，让他们对近况进行讲述，分别从忧虑角度和开心角度进行作答，并用拍立得抓取讲述过程中员工的状态和表情：

视频链接：http://n.miaopai.com/media/g~BwpQsPdKDMezuzDzFZC9A74Q8J9lDw.htm

当“有忧”与“无忧”两种状态的自己放在面前的时候，所有人都不约而同的选择了“无忧”的那个自己。

这是本性，更是人性。

当你与海报里那个复古又不失俏皮的自己对话时，会被自然的吸引，也会被突然的颠覆。被吸引，是源于被透过照片传递出的那份快乐与轻松所感染，心之所向;被颠覆，是因为原来这样无忧有生命力的自己一直存在，只不过我们疲于生存，缺少了去探寻、感知与发现。

这次“我的人生，我选无忧”社会公益事件告诉人们，跳出来看人生，“有忧”与“无忧”就如同硬币的一体两面，两者并非对立，而是同时存在。他们伴随着成长而来，你无法避免也无从选择，能做的是将注意力关注到自己的内心需求，打开自闭的闸门让阳光照进来，真正的去接纳、去改变。

如同人们做出选择时投掷出的硬币，生活的选择权本就握在自己手中。选择无忧就是选择更好的人生，而只有先接受有忧的自己，理解自己的不完美，放下心中的羁绊与执念，才能找寻到自己的“无忧”。

03

当“无忧”遇见“无忧”

解决群体困扰 种下希望之苗

两个刚好“无忧”的品牌，编织了这个夏天最美好的梦。这不是巧合，而是担当。

站在行业角度，这次campaign有很多值得津津乐道的点。例如从#有忧青年#的话题抛出，掀起群体共鸣与讨论热潮，到《有忧青年变无忧》病毒视频的热度承接，传播触达更多受众，再到《潜意识画像》H5的“艺术化疗愈”，提升品牌认知唤起内在情感，以及最后的#我的人生，我选无忧#的线下落地，传递品牌主张与人生价值观。

这一条线梳理下来，传播脉络清晰明了，但其实我却不太愿意将其称之为一次品牌跨界营销。因为这背后，深藏着两个“无忧”品牌对当代青年的关怀与期望。

当代青年肩负着巨大的使命，同时压力也是空前。他们面临生存考验，面临职场竞争，他们无暇顾及生活，他们在夹缝中呼吸…渐渐的，他们麻木了他们走向自闭，“丧文化”“佛系青年”等亚文化攻占了精神世界，外界想要走进他们的世界越来越难。

“有忧青年”如同一把打开心房的钥匙，唤醒了这个庞大的群体。无忧行与前程无忧带着青年们一步步走近自己内心世界，发现并接纳自己的“忧”，明确问题与方向，找到内在的出口，沿着光照进来的方向去找寻“无忧”的自我，让无忧成为一种可持续发展的生活方式。

更为重要的是，有别于其他品牌营销套路与方法论，两个“无忧”的品牌是真切的肩负起品牌责任的去思考去践行去改变。借品牌之力帮助有忧青年转变，并在这个过程中给予青年们温度与力量，在内心种下希望之苗，在未来成长为一个个可持续发展的自我，迎接未知的风雨。

人生总有忧，知我则无忧。