99公益日快手再创新：集虚拟音符+捐建音乐教室，以短视频方式赋能全民公益

作为始终关注公益倡导和履行企业社会责任的短视频平台,快手在今年的“99公益日”期间推出创新性强、参与度高的“音符挑战”公益挑战活动,将公益与音乐魔法表情结合,打造音乐向公益活动,让人们通过短视频方式为乡村儿童送出祝福和爱心。

此次活动共吸引超过34万人参与,集齐超过130万个音符,活动曝光次数达2亿,再次印证了短视频平台在多元化公益模式趋势下的突破性和号召力。

短视频助力公益传播创新:百万音符共筑乡村儿童音乐梦想

9月5日-9月9日,快手行动联合腾讯公益、壹基金推出99公益日短视频公益活动“音符挑战”,快手用户可以通过拍摄魔法表情等形式参与挑战,收集虚拟音符奖励,以轻松娱乐的方式参与到公益活动中。

打破年龄、地域、职业等限制,34万快手热心网友共同参与“音符挑战”,背景各异的短视频中是一张张同样关心乡村儿童健康成长的笑脸,有在艰苦环境中工作却充满阳光的年轻小伙,有同样怀揣音乐梦想、歌声动人的城市女孩,有关心下一代成长并热心公益的阿姨。

快手网友通过各具创意的短视频内容收获音符奖励,积极参与公益,希望为乡村儿童传递更多正能量、送去更多切实帮助。短视频形式已然成为当下公益传播创新的重要承载,以更多元化、更趣味性、易操作性等优势,让广大网友都可以为公益事业奉献自己的一份力量。

快手网友们拍摄视频参与“音符挑战”公益活动

根据本次快手“音符挑战”活动规则,平台内每集齐一百万个音符,快手将通过壹基金为乡村孩子们捐建一座音乐教室。最终活动集满百万音符,快手将联合壹基金在西部山区小学捐建一座专业的音乐教室,把网友们的热情和祝福送到孩子们身边。据悉,这也是快手和壹基金合作的多个项目之一。

快手“音符挑战”活动公益大使:人气男团ONER

此外,人气男团ONER也在出道一周年之际入驻快手,并作为本次活动的公益大使参与挑战,以青春之姿化身公益新力量。此次“音符挑战”魔法表情所用歌曲即为ONER新歌《星》,魔法表情截取新歌中的歌词:“点亮这片星宇宙,花火永恒不落”。

点亮成长之路:快手持续关注乡村儿童艺术教育

事实上,不仅是此次的活动,一直以来,快手都在关注和倡导艺术教育对儿童健康成长的意义。平台上大量乡村孩子在农院里、山野间自由歌唱的短视频内容,记录了音乐等艺术在乡村儿童树立自信、学习情感表达和社交能力等多方面成长中的积极推动作用。

快手“音符挑战”公益活动宣传片截图

快手企业社会责任部门(快手行动)也一直在利用快手产品和技术优势等方式助力艺术教育发展。2018年,一家由四川凉山地区贫困儿童组成的艺术团“玛薇少儿艺术团”入驻快手,记录孩子们的音乐课堂和日常生活。快手行动与运营这家艺术团的公益组织凉山玛薇社工发展中心合作,通过“浓情彝族年”公益直播,展示彝族传统乐器、彝族民歌等众多非遗技艺以及当地民族音乐生态。今年1月,快手行动在平台上发起“田埂上的梦想”短视频海选,最终4组来自乡村的快手青少年用户登上了国家级舞台,实现音乐梦想。

在快手平台上实现音乐梦想的乡村孩子

此前,像凉山深处的彝族孩子们一样,众多拥有音乐天赋但家境贫寒的乡村儿童,受限于成长环境,缺乏相应的艺术教育资源和展现自我的舞台。现在通过在快手平台,他们可以展现自我、结识新朋友,获得更多的教育资金和专业指导,登上专业的音乐舞台表演,让世界听到他们更加自信的歌声,甚至由此改变命运。

持之以恒践行CSR战略:快手携手公益伙伴赋能社会公益

据悉,今年已经是快手与腾讯公益连续第三年合作“99公益日”活动。2017年,快手科技公益基金和中国扶贫基金会、腾讯公益合作发起募捐,快手出资100万元为公众筹款进行配捐。2018年,快手则联合腾讯公益推出魔法表情“别样视界”,呼吁普通人在社会中给予视障人士更多的尊重。

2017-2018快手与腾讯公益合作“99公益日”活动海报

记者了解到,快手在99公益日的很多合作机构均来自快手幸福伙伴计划。快手幸福伙伴计划旨在通过快手技术及社区优势赋能社会公益行为,与公益组织合作开展公益倡导,帮助组织和个人更好地开展公益志愿活动。截至2019年9月,共有200多家幸福伙伴入驻快手,涉及教育公平、救灾减灾、罕见病/大病救助、环境保护、动物保护、公益文化倡导等众多公益领域。

过去一年里,快手幸福伙伴计划此前已与入驻快手的公益机构伙伴联合推出等涵盖各类公益主题的20余场线上线下公益活动。预计未来快手将进一步拓宽公益领域、丰富活动类型,构建更多的公益参与场景,不断探索短视频平台践行公益的创新之道,坚持传播社会正能量。