县长+网红组合带货，快手点亮百县，助推乡村振兴

2019年10月13日,快手点亮·温暖中国社交电商消费扶贫行动,暨快手扶贫点亮百县联盟发布会,在北京市大兴区圆满召开。本次活动由商务部中国国际电子商务中心、县学电子商务技术研究院、快手科技联合举办。此次活动包括:商务部、农业农村部、国家广电总局、中国电子商务中心、快手公司领导、各扶贫县政府代表、优秀企业代表、社交电商达人、媒体等约200人出席。

快手公司与温暖中国社交电商消费扶贫行动组委会共同推进“快手点亮百县”,本着直播贫困县、直通原产地、直暖农民心、直享好品质的宗旨,运用社交电子商务商务的方式,助力消费扶贫,助推产业扶贫。

“快手点亮百县”计划为全国一百个贫困县实施流量扶贫、电商扶贫、教育扶贫、产业扶贫、文旅扶贫5项赋能助力,为贫困县优质农产品建立上行通道、帮助培训贫困县短视频社交电商产业、推广贫困县产品、旅游品牌,解决贫困县面临的销售难、传播难、人才少等问题,提供“造血式扶贫”方法,帮助贫困县脱贫攻坚,进一步促进乡村经济发展、推动乡村振兴。

发布会上,商务部原部长助理、中国流通三十人论坛理事长黄海先生表示:当前,农村扶贫进入了攻坚阶段,必须要因地制宜施策,因人因地施策,多角度,从政策输血到自我造血,帮助贫困人口提高可持续发展的能力,我们看到很多地方紧紧跟上5G时代的到来,通过短视频拍摄家乡的美丽景色,介绍各地的特色农产品和旅游资源,一些脱贫成功的地区也通过拍摄短视频等传授致富的经验,这些创新打破了传统的模式,打通了城市与农村的交流频道。利用社交电商为农村赋予新的动能,挖掘了乡村的数字生产力和创造力,实现了造血式的扶贫。

赋能百县,推进贫困县向乡村振兴发展

快手科技副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷女士表示,2019年是打赢脱贫攻坚战的关键一年。目前已经有超过1900万人从快手平台获得了收入,有500多万人来自国家级贫困县。其中,国家级贫困县在快手卖货人数约115万人,年销售总额达到193亿。快手一直秉承平等、普惠、为普通人赋能的价值观,致力于以科技赋能乡村,以科技帮扶贫困地区。“短视频+直播”的社交电商业已成为消费扶贫的新途径。在薄薄的手机屏幕背后,一头连着贫困地区,一头连着广阔市场。9月20日,快手在雷山县发布了快手扶贫“点亮百县”计划,计划在未来数年,为全国100多个贫困县进行流量扶贫、电商扶贫、教育扶贫、产业扶贫、文旅扶贫5大项赋能助力。基于“点亮百县联盟”,快手将为贫困县优质农产品建立上行通道、帮助培训贫困县短视频社交电商产业、助力三农短视频创作者,推广贫困县产品、旅游品牌,解决贫困县面临的销售难、传播难、人才少等问题,助力推动贫困县向乡村振兴发展。

中国电子商务产业园发展联盟副理事长兼社交电商专委会常务副主任、县学研究院院长姚广辉先生表示:“快手在全国有数以万计甚至更多的新农人、乡村网络达人等,他们赋能了农产品上线,汇集在快手这样有品牌的平台上,来做助力农产品上行,助力消费扶贫,从而助推产业扶贫。”

贵州省雷山县人民政府县长袁刚表示,在北京快手科技有限公司等互联网科技企业的帮助下,雷山搭建了完善的电商服务体系,着力培养产业网红,在9月20日雷山县举行了“快手点亮雷山,暨酸辣苦甘品雷山—乡村带货节活动中,利用短视频、直播带货和现场培训等多种手段,助力雷山地方特色产品、文旅宣传以及社交电商人才培训,活动中有17位快手达人参与带货行动,雷山银球茶和鱼酱获得超过2.5亿次曝光,超5000万老铁全程参与,14分钟鱼酱全部售罄,所销售产品带动雷山县2000多贫困人口增收。快手电商达人李梅女士表示,参加此次活动对她来说意义重大,快手平台不仅改变了她的命运,她也将秉承快手普惠的价值观,利用自身作为千万粉丝快手主播的身份,积极加入快手的扶贫工作中,去影响更多人,助力脱贫攻坚打赢“最后一公里”。

快手开创“短视频+直播”政务工作

伴随着用户规模和影响力的扩大,短视频的价值也开始逐渐超越最开始的娱乐工具,呈现出更加丰富多样的层次。一个手机、一个应用就可以让乡村与全世界产生连接。短视频不但可以帮助乡村用户卖货实现增收脱贫,还是基层干部问政办事的好工具。在活动现场圆桌论坛环节,中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛、四川省阿坝州小金县老营乡麻足寨扶贫第一书记张飞、内蒙古多伦县长刘建军、中国人民大学公共政策研究院执行副院长毛寿龙、怀安县副县长封殿胜、佛坪县副县长高波,发起了一场关于“短视频+直播”问政的话题讨论。

扶贫第一书记张飞表示,为展示阿坝州美景,无意中通过快手拍摄的短短十秒的视频,居然产生了1800万的播放量,通过网络传播、媒体报道,让麻足寨成为了“网红打卡地”。后续村子打算发展民宿,这个曾经不为人知的地方,因为短视频,命运发生了改变。多伦县长刘建军曾因快手直播问政—追击草原遭碾压事件被中央电视台采访,他说:“自己开直播,一个是为宣传多伦,一个是作为县长怎么把政府工作跟群众做更好的沟通,所以我们当时提出让领导在阳光下办公,让群众在网上找到领导。”刘建军在快手平台的直播时长,常常超过全国99%的用户。

县长+网红组合带货,不到1小时销售额超300万

在快手扶贫点亮百县联盟活动尾声,快手邀请了来自全国各个地区14位快手用户、大V携手前来参加活动的其中5个国家级贫困县包括:贵州省雷山县、陕西省佛坪县、河北省怀安县、湖南省城步县、山西省平顺县的县长及领导,组织了场1小时的大型直播带货活动。这也是此次快手点亮百县联盟发布会的亮点之一:十多位县领导带着家乡特产来到北京,同快手主播们同台直播售卖家乡特产。此次活动获得上亿老铁全程关注,活动总曝光3亿+,现场直播10分钟内,佛坪的魔芋豆腐、蘑菇酱等多款产品售罄,50万+商品总点击,1小时内售卖突破10万单,销售额超过300万,帮扶超过5220户建档立卡贫困户。