娱乐赋能，中国广告代言行业未来可期

21世纪的广告行业发展如火如荼，形势大好。历经30余载的中国广告协会，正以其自身无可比拟的影响力影响着国内外广告业的发展，影响着广告行业的每一位从业者。中国国际广告节已经成功举办25届，是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会。

由中国广告协会广告代言人委员会主办，北京圈网互娱科技有限公司、北京艾漫数据科技股份有限公司协办的广告代言人高峰论坛《娱乐赋能，致敬广告新时代》于2019年10月27日上午9点，在南昌绿地铂瑞酒店会议中心正式拉开序幕，本次组委会邀请了黄晓明先生担任第26届中国国际广告节广告代言人高峰论坛“阳光代言人”形象大使。

中国广告协会会长 张国华

中国广告协会张国华会长上台致辞，他表示，人们对明星的生活、对明星的一举一动都是非常关注的。明星除了拍电影电视之外，他的代言形象在我们的众多媒体当中，也时常出现。所以，明星的社会形象通过广告的反映也是一个维度。作为中国广告协会一个行业全覆盖的协会组织、行业组织，我们要把正能量、把明星社会形象、把明星的社会价值以及商业价值要做一个很好的评估、很好的发布。这样做的目的，是给社会树立一种导向。什么样的明星在社会上有价值、什么样的明星在商业上的价值更大?什么样的明星是我们社会、是我们观众、是我们消费者所需要的。

中国广告协会广告代言人委员会秘书长 张志鹏

中国广告代言人委员会秘书长张志鹏公布了2018-2019年度“阳光代言人”形象大使评选标准，经过大数据公司以及评审团进行投票，最终黄晓明先生脱颖而出，成为“阳光代言人”形象大使。黄晓明先生上台发表了感言：“我特别喜欢阳光两个字，因为我们生活中有时候充满了雾霾，但是只有阳光可以冲散雾霾。作为演员和公众人物，有义务去承担更多的社会责任。我们会传播更多触动人心的优秀的公益广告，为社会输入更多正能量，带去更多的阳光。”

为“阳光代言人”形象大使颁发证书

(从左至右张志鹏、魏鸿、黄晓明、张国华)

北京圈网互娱科技有限公司董事总经理高原

本次活动邀请到艾漫数据总裁曹永寿先生、雀巢(中国)有限公司法律顾问王绍喜先生、新浪娱乐商业运营主管庞苏儿女士、圈网互娱董事总经理高原女士、朝云集团(立白)品牌管理中心副总经理王冬女士五位行业大咖进行演讲，其中来自北京圈网互娱科技有限公司的董事总经理高原女士为大家讲解了《Z世代营销新格局——娱乐营销C位出道》。“Z世代”指出生在1995-2009年之间的年轻群体。他们是第一代移动互联网原住民，行为轨迹和兴趣爱好大多建立在移动互联网之上，消费行为娱乐化倾向显著。随着触媒的多样化，用户习惯的碎片化，以及“品效合一”的高标准化的逐渐普及，当下的品牌都在全力寻找营销突围战中适合自己的突破点。注重娱乐化表达的“Z世代”的崛起，意味着娱乐社交平台将成为新的大流量入口。她表示Z世代的消费者非常容易被种草，不仅是自己的明星，也包括红人、达人，包括二次元的偶像，懂得怎么和他们沟通，才能达到更有效的品牌的传播效果。艺人属性进一步泛化，营销更趋融合性。新偶像的崛起，从传统的“偶像型”粉丝，变成“供养型”粉丝。愿意为代言人付出更多的金钱和精力。回归到我们品牌来说，我们更多的是希望把明星的饭圈和我们品牌的粉丝去做相互的资源力的击破。其实我们所有的合作，都希望是共赢。

近年来，在娱乐行业发展的风生水起之时，广告代言市场也经历着各种变化，整体广告代言市场启用艺人数量逐年走高。在娱乐内容行业马太效应加剧的情况下，代言资源也逐步向头部流量聚集。在品牌竞争愈发激烈，寻求差异化个性的情况下，娱乐市场强势赋能了广告生态，越来越多品牌主更加青睐娱乐营销中的合作共赢。在本次广告代言人高峰论坛中，邀请行业大咖进行了精彩演讲及以《广告生态，娱乐赋能》为主题的圆桌沙龙，届时参与沙龙的嘉宾有：演员黄晓明、艾漫数据总裁曹永寿、阿里巴巴集团社会公益总监魏鸿、新浪微博明星高级总监吴赫、中国广告协会广告代言人委员会澳洲基地负责人Kevin、中国广告协会代言人委员会乔雪等行业大咖，本次沙龙就新时代下广告代言人的商业价值趋势及代言人行业如何健康有序发展等问题进行了深刻探讨。

广告生态 娱乐赋能主题沙龙

(从左至右以此为中国广告协会广告代言人委员会张志鹏、上海桃禧数字传媒创始人徐卫兵、“阳光代言人”形象大使黄晓明、中国广告协会广告代言人委员会执委乔雪、阿里巴巴集团社会公益部总监魏鸿、艾漫数据总裁曹永寿、新浪微博明星高级总监吴赫、中国广告协会广告代言人委员会澳洲基地负责人Kevin)

本次论坛的亮点环节为2018-2019年度“阳光代言人商业认可度”的首次发布，2018-2019年度“阳光代言人商业认可度”榜单立足于行业大数据，从热度指数、口碑指数、作品指数、代言指数四个维度对广告代言人的商业价值进行了公平、公正的评估，这一榜单成功为企业和品牌在前期选择娱乐商务合作、明星广告代言时提供了权威、客观的评估依据。榜单评审活动分为初审、复审、终审三部分。初审由艾漫、尼尔森网联、AdMaster三家数据公司根据《广告代言人商业价值评估标准》提供入围名单;复审由100多名数据公司、广告媒体、广告主、学术专家及广告公司代表组成阳光代言人评审团，进行线上投票，统计得到复审名单;终审由中广协法律咨询委员会专家、广告代言人委员会专家、数据公司及阿里巴巴、新浪微博、雀巢(中国)有限公司、汇源集团、昌荣传播集团等行业代表对复审榜单进行综合评定，最终得出相关名单。“2018-2019年度阳光代言人商业认可度”新人榜单由新浪微博系统选送初审名单，经过终审评委再次投票选出。本次活动全程由普华永道中天会计师事务所(特殊普通合伙)独立服务机票机构全程监督审核，确保了评审活动公平、公正、公开。

“2018-2019年度阳光代言人商业认可度”榜单如下：

“阳光代言人”代表

吴亦凡 杨 幂 王 凯

“2018-2019年度阳光代言人商业认可度”数据发布将为广告代言人市场健康发展指出更明晰的方向，也为明星艺人商务塑造提供更全面的参考。

新时代赋予新使命，新使命呼唤新作为。随着娱乐营销开始发挥无限的创造力，各大品牌都将与受众擦出更多火花并与消费者迅速建立更紧密的关系，全都离不开中国广告协会广告代言人委员会对于广告代言行业趋势敏锐的洞察力。中国广告代言人高峰论坛将持续促进广告业的健康发展，规范广告代言行业的风气，树立正确的广告代言价值导向，让广告代言与品牌营销合作共赢，在新的一年里大放异彩!