百事携手妈妈制造引领跨界年轻潮流

作为年轻文化的标识品牌，百事公司旗下的品牌百事可乐(以下简称“百事”)始终大胆探索文化精神内核。2020年1月9日，百事联合中国妇女发展基金会于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心，共同举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统，热爱再造”新闻发布会，锐意表达百事将持续溯源传统文化背后的创造力，不断以品牌创意解构非遗技艺，启发传统与现代的潮流共生，激发年轻一代的热爱。

中国妇女发展基金会副秘书长董葵、百事亚太区首席市场营销官叶莉等出席了发布会。 “2019年，百事携手中国妇女发展基金捐建‘妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社’，开始探索可持续发展公益新模式。合作社目前发展良好，入社成员从挂牌成立之初的8位民间绣娘发展到了78位有高刺绣技能的瑶族绣娘;经过不断的研究和努力，合作社成员在培训中改良产品，产品由起初的8个品种，到目前为止已完成了48个品种，”叶莉介绍说，“品牌与公益创新性结合，可实现双向赋能。我们不仅希望为手艺阿妈们提供一个安居乐业的家，更希望以创新形式激发非遗技艺的生命力，赋予传统文化年轻活力，从而被更多年轻人看到、了解、传承并热爱。”

2019年，百事迈出了对中国原创“源”力探索的第一步，首次与 “妈妈制造”项目合作，深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式，百事不仅资助设立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”，为手艺阿妈们提供工作就业、学习交流的家，同时邀请近百位手艺人打造十米刺绣长卷《百家印记新春绣》，串联起手艺阿妈对刺绣技艺质朴的热爱与传承牵绊。

在本发布会的展览区，瑶绣潮流环保袋以及非遗刺绣限量罐系列引起大家的注意。两款环保袋选择的“挤挤纹”和“人人纹”的绣纹，分别代表了“热爱”和“传承”，三款刺绣罐——苗绣罐彩蝶翻飞，京绣罐卷云波浪和彝绣罐游鱼戏水，传递“溯源”、“共融”、“焕新”等亘古不变的理念。传统文化与潮流表达的创新组合，展现出百事对传统文化年轻化表达的探索与尝试。据悉，两款环保袋在百事盖念店一经上线就受到众多年轻人欢迎，使非遗技艺真正走入年轻人的生活中。

2020年， 百事继续拓展非遗文化的边界，通过国家记忆的珍贵宝藏——剪纸，架接起传统文化与新生力量沟通的桥梁。在2020年春节到来之际，百事邀请了众多手艺人来到发布会现场，以剪纸技艺汇聚天南地北的新春年味，在放映机的光影中，通过品牌创意手法展示剪纸的内涵和创造力。百事2020年的非遗纪录片在现场也进行了首次公映，百事希望通过纪录片的呈现，唤起公众对传统年俗中蕴藏的珍贵记忆。

百事发现，如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索，从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感。非遗文化是中国千年文化的积淀，凝聚了中华民族丰富独特的原创力量。正是这份洞察，造就了百事一次次对非遗文化年轻化表达的探寻，持续以潮流语言重构传统，让非遗技艺再次被看到、被了解、被传承、被热爱。未来，百事将继续与妈妈制造进行深度合作，探索为传统非遗文化进行商业赋能，助力年轻一代热爱再造。