#我读书很猛#阅读挑战亮点频出，跨界联动打造公益传播范本

4月23日世界阅读日,由中国青少年发展基金会联合幕天公益、蜜得创益发起的“我读书很猛”公益阅读挑战正式启动,当天,近200名“猛读者”挑战在帐篷中连续阅读纸质书籍4小时23分钟,并全程通过抖音平台直播以接受“监督”,获得了社会各界的关注和热烈响应。

该活动立足纸质书阅读挑战,通过跨界联动,沟通不同圈层,整合多方资源,形成了良好的协同效应,打造了公益传播范本。与此同时,该活动传递了阅读价值,也有力地号召了社会公众支持乡村少年阅读公益,为乡村少年树立阅读榜样,助其多读书、读好书。

大咖汇聚,这个公益“很猛”

#我读书很猛#活动以“幕天同阅,席地而读”为特色,身处世界各地的挑战者在家中、在城市的地标上或任何地方搭建帐篷,体验4小时23分钟纸质书“猛读”,并通过直播接受监督。如挑战失败,则需按照剩余时长,以每分钟月捐1块钱的方式支持幕天公益阅读项目,让乡村孩子们也能接棒阅读。

凭借独特的公益形式与内涵、强大的号召力,#我读书很猛#刷屏网络,成为今年4月23日世界阅读日最火的阅读公益话题之一,获得64家媒体报道。阅读日当天,微博话题阅读量突破2500万,通过抖音进行直播的大咖“猛读挑战者”42位,自发参与直播挑战的大众志愿者逾154名,抖音#我读书很猛#话题热度已突破4000万,截至发稿前,该话题“余热”未消,仍在持续发酵。

该活动得到社会各界的鼎力支持。爱阅公益基金会、时间网络、北辰青年、灵析、南友圈、公益时报等近39家联合发起方的“猛”的支持,拓宽了公益内涵,扩大了活动覆盖范围;故宫博物院前院长单霁翔、知名先锋派作家马原、中央广播电视总台主持人张仲鲁、北辰青年CEO宋超、中山大学传播与设计学院副教授周如南等47位学者精英、行业大拿率先垂范参与阅读挑战,拔高了活动声量;浙江图书馆、太原图书馆、广德图书馆、蚌埠图书馆及蚌埠新华书店、悦书房等也纷纷在馆内搭起专区,招募读者参与到活动中;国内众多知名大学的学生志愿者连同美国、法国、英国、澳大利亚等各地留学生,也搭起帐篷“猛读”,为乡村少年树立榜样;国内娱乐圈Papi酱、陈赫、尹正、赵雅芝、刘晓庆等66位艺人化身“猛读大使”为活动发声,值得一提的是,吴昊宸、王骁、南笙三位艺人也挑战了“4小时23分钟的持续阅读”,并全程直播,吸引了大批粉丝关注。

(王骁参与挑战画面)

(吴昊宸在直播中与乡村孩子连线)

(单霁翔参与挑战画面)

此外,活动还整合社会企业的力量,与中国平安多向联动:一方面,平安公益基金会与中华文学基金会启动的“爱不孤读-青少年文学素养提升计划”公益项目作为“我读书很猛”联合发起方之一,邀请到沈石溪、李元胜、弋舟三位知名作家,在活动当天开启线上文学直播课专场,助力青少年提升文学素养;另一方面,活动联动平安人寿的人才培养“星计划”,邀请平安优才代理人参与挑战,进一步将活动影响力辐射到金融圈层,完成了一次高效立体的公益跨界实践。

价值分享,传递阅读之美

此次活动亮点频出,不仅在形式上实现了创新,在内容上也体现了个性和深度。为培养青少年的阅读兴趣,主办方鼓励挑战者带着孩子一起参与,促进亲子交流;此外,还特别邀请乡村教师进行猛读挑战,邀请乡村儿童与名人大咖连线互动,探讨阅读乐趣,分享并传递阅读价值。

作家马原是23日最早完成挑战的“猛读者”之一,他带着儿子马格一起进行了阅读直播。马原表示,马格平常只喜欢手机电脑游戏,不爱读书,希望他以此为契机开始读书。马格虽然发烧了,但为了信守承诺,还是和爸爸一起坚持读了4小时23分钟,而且挑战完之后就退烧了,他很开心:“看来是老天想让我直播啊!”

(先锋作家马原携儿子马格参与挑战、感受)

身处全国各地的22位乡村老师也分别在家中、学校办公室、图书馆等地点陆续完成挑战。一位山西的老师和带着家里两个孩子阅读,由于患有腰肌劳损,坐久了腰疼,他就时躺时坐,轮换姿势坚持了4个多小时;好几位老师临时接到学校任务,不得不中断了直播,但他们结束工作之后,还回到帐篷里继续完成了挑战;一位女老师在直播过程中,年幼的孩子哭闹不止,她就一手抱孩子,一手拿书,一边出声朗读《陶行知教育名篇》,既读给直播间观众,也读给孩子听,最后孩子在她怀里睡去,她还一直坚持到24日凌晨一点多,最终挑战成功,她说道:“虽然过程中有些波折,但一想到可以为公益尽力,我就坚定了决心,一定要完成挑战。我也把它当做对自己的一个挑战,因为我连续出声读书4个多小时,锻炼了发声能力。”

(某位乡村老师的“战书”)

令主办方欣喜的是,在悦书房,有一群小朋友走进悦书房搭起的帐篷,无需家长监督,就完成了4小时23分钟阅读挑战。最后他们还对着镜头大方分享了阅读心得。“有些小朋友甚至读了十多本绘本故事,让我非常感动,”一位幕天公益伴读志愿者说道,“从他们的身上,我看到了阅读所能带给人的美好,也更加坚信,这群热爱阅读、努力阅读的孩子们未来可期。”

(悦书房中,孩子们在静心阅读)

城乡携手,助乡村少年向上生长

“每位少年都应该有向上生长的机会,阅读是跨越贫富鸿沟的那座桥。”幕天公益创始人刘敏如此说道。打造城乡双向沟通的渠道,号召更多人关注乡村儿童阅读现状,是此次公益活动的核心。

据《中国城乡少年阅读白皮书》数据显示,占比70%的乡村青少年,只有11%的乡村阅读资源,城乡资源不均衡,高达74%的受访乡村儿童一年阅读的课外读物不足10本,更有超过36%的乡村孩子年均阅读量不足3本。随着我国乡村发展加速,改善乡村少年阅读困境、让他们和城市同龄人平等地享受阅读带来的乐趣和机遇,成为具有现实意义的公益议题,受到越来越多民众和社会组织关注。

幕天公益就是这样一家组织。成立于2013年的幕天公益,专注于高效、专业地连接社会资源,帮助乡村少年多读书、读好书,现已发展为我国最大的闲置书籍捐赠平台。迄今为止,幕天公益已形成以“幕天图书角、幕天亲子阅读、幕天讲坛”三大项目为主的公益模式。作为一个拥有125位“城市召集人”、44位“岗位志愿者”及超3000位注册志愿者的优秀志愿者大家庭,截至2020年1月,幕天公益已累计为1831所乡村学校送去书籍超过400万册,受益学生逾60万名。

未来,幕天公益将继续多方面帮助乡村少年从儿童期开始养成阅读习惯,守护每个乡村少年向上生长的机会。

这个世界阅读日,幕天公益#我读书很猛#公益挑战活动取得圆满成功,依托深厚的公益积累、精准的价值传递、创新的跨界交流,成功让乡村少年阅读公益“破壁”进入大众视野,获得各界肯定。未来,幕天公益还将进一步发挥连接作用,让更多书籍资源流转起来,为乡村少年创造向上生长的阅读土壤。并持续推动社会公众参与,关注阅读价值,共建阅读精神。

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