家门口也有好风景

前些年，不少人乐于跨省乃至跨国寻觅“诗和远方”。受疫情等因素影响，跨区域旅游行为明显减少，本地休闲和近程旅游则保持热度。

文化和旅游部统计，今年国庆假日期间，选择跨省游和省内跨市游的游客比例同比分别下降14.4个和9.5个百分点;本地游、周边游是广大居民出行首选，前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位。时间宽裕的长假尚且如此，周末和小长假这种趋势更为明显。

应该看到，引导和促进本地游、周边游仍有很大的改进空间。以旅游大省陕西为例，今年国庆期间接待游客数为691.91万人次，仅有2019年同期的约十分之一。考虑到该省常住人口约4000万人，说明在外地游客大幅减少的同时，当地人“家门口”出游仍不够多，对文旅市场面临困难的纾解作用很有限。因此，如何增强本地人游本地的黏性，成为需破解的问题。

景区景点可以放低身段、重塑形象。不少旅游城市都有一些声名在外，本地人却很少问津的去处。有些是因为“墙内开花墙外香”，也有不少是因为门票贵、商品和服务的价位高、目标消费群体窄，一定程度上脱离了本地老百姓的需求和消费水平。要知道，外地游客都有股新鲜劲，抱着“来都来了”的心态，但“门清”的本地人可不这样想。既然目标群体有所调整，就要少一些华而不实的噱头和花架子，多一些讲求实际实惠的烟火气，让本地人也感觉值得一去再去;还要进一步挖掘历史文化资源，提升景区景点的品位档次和文化内涵，改善管理服务水平，形成口碑效应。

主管部门和重点区域可以创造更多条件，不断丰富和优化文旅产品供给，让更多人愿意游本地。一是不断做精品牌，挖掘和保持新鲜感。有些人宁愿宅在屋里，也不愿到附近逛逛，主要是因为感觉已经逛够了、看腻了。近年来，相关部门发布了体育旅游精品线路、乡村旅游精品线路等特色线路，让一些本不起眼的点位焕发活力。二是进一步加大惠民力度。不少城市举办了文化和旅游消费促进活动，发放惠民补贴，对夜间经济起到一定刺激作用。从瞄准外地增量到挖掘本地存量，可以通过优化旅游年卡等形式增强本地游黏性。三是充分展现小而美、小而精的亮点，让游客有“相见恨晚”“好久不见，分外想念”的感觉。比如，西安古观音禅寺内有一株据说是唐太宗手植的千年银杏树，每年秋季满地黄叶格外漂亮，引得市民游客络绎不绝。围绕这株树，周边村民有的开特色餐饮，有的出售土特产和纪念品，有的引导停车，都获得了可观的收入。

倡导“家门口”旅游，方便实惠还不累，这既是文旅行业的发力点，也是文旅市场未来的重要增长点，值得重点引导培育。 (本文来源：经济日报 作者：杨开新)

责任编辑：张晰

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