同心筑梦 展冬奥志愿服务新貌

作者：张晓东(北京印刷学院设计艺术学院院长)

飞扬的雪花，灵动的线条，形似爱心、双翼如火的和平鸽剪影……如果你在冬奥会期间漫步于北京的大街小巷，一定会感受到这些亮丽标识所带来的一抹温暖。这套由北京印刷学院设计的北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者标识系统，名为《同心筑梦》，囊括了冬奥城市志愿者服装装备、冬奥城市志愿者服务站设施和激励物资等相关视觉设计。

志愿服务是社会文明进步的重要标志。与赛会志愿者服务于赛事保障工作不同，城市志愿者服务不局限于比赛场馆，服务对象更广，区域更大。因此，设计团队在对奥林匹克精神及2022年冬奥会和冬残奥会的办奥理念进行深入研究的基础上，对冬奥城市志愿者的工作状态、服务内容、志愿精神进行了考察，提炼出“奉献、友爱、互助、进步”“提供微笑服务、打造暖心印象”等核心概念，归纳出中国结、手拉手、爱心、翅膀、光芒等象征城市志愿者服务宗旨的视觉符号要素。

在设计的第一阶段，团队成员大胆展开奇思妙想，形成了一百多套方案。我们希望标识能在呈现“国际范儿”的同时，展现出浓郁的“中国风”。设计团队研究了大量剪纸、书法等中国传统艺术形式，取其精华，并将丰富的艺术表现提炼为符合平面设计语汇的视觉符号。随后，我们遴选出49套方案，其中不乏优秀的设计作品：由于北京冬奥会开幕当天恰逢立春，所以名为《飞雪迎春》的设计方案使用了迎春花的元素;《志愿之舞》方案借鉴了充满年味儿的剪纸元素;《志愿之约》方案则以嫩芽组成雪花图案，寓意志愿者满满的青春活力。最终，《同心筑梦》方案凭借其时尚的视觉呈现和丰富的内涵意义，从众多方案中脱颖而出。

《同心筑梦》的核心标识图形来自北京市志愿服务联合会标识中的“心手标”元素，包含和平鸽、手掌、爱心、火焰、雪花等多重意象，形成丰富的视觉层次和象征意蕴。羽翼高扬的和平鸽象征和平、友谊、团结、公正，也象征勇敢坚强、拼搏进取的意志;张开的手掌代表志愿者伸出的帮助之手、服务之手，体现奉献、友爱、互助、进步的志愿精神;燃烧的爱心火焰代表志愿者的热心和真心，展现用心服务、予人温暖的精神力量;晶莹剔透的雪花则点明北京2022年冬奥会和冬残奥会举办的季节元素，充满轻盈的活力。

对于北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽以及“心手标”在标识系统中的应用，我们花了不少心思。按照规范，相关标志需在纯白色的背景上使用，但设计团队考虑直接放置一个方形白底作为标志衬托稍显生硬，于是我们采取了两种设计方案：一是在核心标识图形的左上角增加渐变色彩，如一道自然辐射的光，并将光芒进行留白处理;二是在背景板上进行优美的弧度设计，使图形轮廓如同一条飘动的丝带，灵动自然。

核心标识图形确定后，设计团队马不停蹄地开始了《北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者视觉形象系统设计制作规范手册》的编制，以保证场馆周边志愿者、城市志愿服务站点志愿者、冬奥冰雪运动场所志愿者、重点社区(村)志愿者、助残服务志愿者、文明交通志愿者和2022北京新闻中心志愿者等七大类城市志愿服务系统在视觉形象上的统一性和规范性。此外，设计团队反复优化设施物资的制作工艺及相关参数，最大限度地提升城市志愿者冬季服务设施的保暖性和耐用性，并遵循“绿色办奥”的理念，控制设计方案的制作成本，提高物资在北京冬奥会结束之后重复利用的可能性。

北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者标识系统设计，致力于在更广泛、更多元的层次上推动志愿服务精神的普及，向世界展现新时代中国志愿服务的全新面貌。同时，这也是北京印刷学院师生用实际行动为北京冬奥会献上的一份贺礼。

《光明日报》( 2022年01月23日 09版)